陕西二三级鞋业市场争取猛烈

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  中国鞋网09月10日讯  二线品牌被迫向二三级市场转移  笔者近来在西安市各年夜鞋类批发市场发明,从国际品牌到海内品牌 ,运动鞋中的耐克,皮中的百丽等知名鞋业都最先向二级市场进攻。在西安市痊愈路批发市场、西北商贸中央 、锦绣鞋城等地的各年夜品牌总经销处或者者服务处,处处都是“诚招各县市经销商”的告白牌 。  纵不雅陕西省内鞋类市场 ,各年夜品牌如百丽、森达、天好心 、Tata、达芙妮、木林森、意尔康 、红蜻蜓等险些盘踞了西安整个鞋业的中高端市场,而中低档次的鞋则占据在城中村以及批发市场,虽然西安当地的鞋业不甚发财,可是海内外品牌却在此地睁开了疯狂的区域争取战。  在区域市场争取战中 ,赴汤蹈火的起首是海内知名品牌。  达芙妮、红蜻蜓等,、康奈 、森达、红蜻蜓等在陕西据有很年夜的市场份额,可是近几年鞋业市场风云幻化 ,国际知名品牌鞋也纷纷加年夜了在陕西开拓市场的力度 。在国际品牌的步步紧逼下,原本盘踞陕西鞋业市场年夜部门份额的海内品牌,不能不让出本身的市场份额 ,向市区县等二三级市场举行战略转移。  在市场争取战中,一方面,一部门品牌颠末猛烈的竞争成为一线品牌 ,在西安市盘踞统治职位地方,并对于本地的二线品牌造成伟大地打击,使二线品牌在中央都会的市场份额缩水 ,进而被边沿化,不能不向周边都会突围;另外一方面,一线品牌在把握中央都会市场份额,在一线市场稳步成长的根蒂根基上 ,他们拥有足够的人力、财力最先进军二三级市场,这使患上二线品牌认为唾手可患上的二三级市场酿成发了两边的主疆场。  进军二三级市场要随机应变  据统计,2000年陕西省常住人口为3,605万人 ,公共对于于的需求是刚性的,如果每一个人每一年买4双鞋的话,陕西的鞋类消费梗概为14,420万双 ,除了西安741万人以外,其他二三级都会就有近三万万人即1.2亿双鞋的市场需求。云云重大的市场份额,一定会引起各年夜品牌的存眷 。  可是 ,并不是每个进入二三级市场的品牌鞋都能得到乐成,每个市县都有差别的消费习气以及文化程度,消费者在选择鞋品牌时都有地域性差异 ,为此,做好市场查询拜访,联合本地上风,随机应变才是成长的要害。  为了不同质化竞争以及树立精良的品牌形象 ,红蜻蜓 、意尔康、耐克等招商时实施正确的市场定位,找准市场空地,加鼎力大举度在该地宣传 ,力争以优秀的质量以及办事博得本地消费者的承认,进而在本地盘踞一席之地。  从浩繁品牌进入县市的反应来看,造就消费者的“品牌忠诚度”是一个持久的历程 ,而忠诚度简直立重要归功于产物质量以及办事立场 。以是,从各年夜品牌进入县市的进程中可以相识到,基本上每一个品牌城市对于本地的消费程度举行调研 ,而且看重经销商的总体本质。  据金猴集团西北发卖部的徐司理先容,他们在招商时更存眷的是经销商的本质,统一个品牌在统一个地域 ,由于经销商本质差别,可能会呈现彻底相反的成果,以是,选择经销商要稳重 ,公司也会做专门的教导以及练习。  当前,在陕西,一线品牌以及二线好像有同步进军县市二三级市场的苗头 ,是突起照旧消沉只有经由过程时间来验证了 。不外,二线品牌在市县乡等市场合体现出来的弱势好像在金融危机之下更为较着,针对于竞争日趋猛烈的二三级市场争取战 ,二线品牌厂家以及经销商应当真思索,采纳切实可行的措施来渡过危机并得到久远成长。

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