温州鞋企之质量剧变样板

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【中国鞋网】温州市——作为中国平易近营经济的发祥地以及前锋而环球瞩目。  提起温州的质量过程,可以用艰苦盘曲、风云激荡 、凤凰涅磐来形容 。而今 ,说起温州的质量品牌,人们经常投去赞叹、敬仰的眼光。  是的,一个没有任何工业根蒂根基、贫困掉队 、资源极为匮乏的海港小镇 ,以敢为人先的“开荒”精力,以固执的生命力战胜各类艰巨以及挑战,颠末几十年的风雨沧桑以及市场浸礼 ,演变成一个环球著名、富有连续经济活气以及怪异魅力的“名牌之都”、“品牌之都”,不仅创造了环球赞叹的“温州经济成长模式”,并且创造了一个又一个“中国制造世界之最”的传奇以及新品牌神话。温州质量过程值患上咱们研究以及思索 。  质量设置装备摆设:凤凰涅磐 浴火更生  当前,提起温州的质量 ,人们经常会想起20世纪80年月中后期杭州武林广场上的“火烧温州鞋”。1987年8月8日,一把年夜火让5000多双假冒劣质鞋葬身火海,区域性产物质量问题一度困扰温州的经济成长 ,严峻影响了温州的质量形象。然而,一把吃苦铭心的年夜火震撼了温州人,叫醒了温州人对证量意识的深刻熟悉 :“质量衰 ,温州衰;质量兴,温州兴” 。知耻尔后勇,是温州质量成长的最佳写照。为了铭刻这一事务 ,温州人在本身的都会耸立起一座意味温州鞋羞耻的“火烧温州鞋雕塑”,警示温州企业记住这凄惨的汗青教训。可以或许耸立如许一个“警世雕塑”注解了温州市委市当局以及社会各界勇于正视问题的宽广襟怀胸襟,也表达了温州重塑质量形象的坚定刻意。  从此 ,温州市社会各界最先踏上了立志“质量立市 、名牌兴业”的征程,启动了以解决质量问题为焦点的“第二次创业”战略 。  整个温州市的质量品牌战略分为四个阶段:  第一阶段:质量立市(1991年—1995年)  1991年,温州市委、市当局提出“质量立市”成长战略,1993年决议开展以质量为焦点的“第二次创业”。市委、市当局决议成立温州市产物质量治理带领小组 ,将产物质量问题晋升到政治问题高度来熟悉以及构造实行。1994年2月1日,市委、市当局出台《关于增强产物质量治理提高我市经济成长程度的决议》,确立了“质量立市”战略 ,在全市实行“358质量体系工程”,即从1993年最先到2000年,别离经由过程三年 、五年、八年的阶段性起劲 ,使温州重要产物的质量慢慢到达全省、天下进步前辈程度以及靠近国际进步前辈程度,在海内外挽回温州产物的质量荣誉 。1994年8月,市人年夜常委会审议经由过程 《温州市质量立市实行措施 》 ,明确各方职责以及赏罚办法。1994年5月10日,温州召开了“质量立市万人带动年夜会”,在全社会掀起了“质量立市”的飞腾。    针对于温州的质量状态以及特色 ,温州市委市当局一手抓打假,一手占搀扶 。  起首,重拳出击 、自动打假。市当局将重办假冒伪劣产物作为实行质量立市战略的第一步,对峙“冲击、切断、劝导 、搀扶”的“八字目标” ,并自动约请国度有关部委到温州市市结合打假,果断冲击假冒伪劣产物,进一步规范企业的谋划举动 ,促成全平易近质量意识以及质量法制不雅念的提高,营建一个提高质量、公允竞争的外部情况。同时,温州市委市当局带动全社会的气力推进、指导以及搀扶企业规范出产 ,晋升产物质量 。成立了市 、县工业企业技改兼顾基金,经由过程技改资金补贴(包孕企业技能改造以及技能开发项目的贷款、贴息、危害金) 、提供技能撑持、设立科技前进奖励基金等,强化政策的搀扶力度 ,鼓动勉励企业加速技能改造,成立质量品牌。  至1996年,全市实现整年实现工业总产值1002.6亿元 ,此中州里工业总产值665.2亿元,乡及乡以上工业产值的增幅居全省第2位。工业经济效益查核指标综合患上分列全省第3名 。经由过程实行扶优扶强,促成企业上范围,产物上档次 ,工业布局战略性调解取患上可喜成效。全市年夜中型工业企业成长到83家,发卖产值超亿元企业达40家。新组建企业集团29家,总数达137家。27家企业被列为全省"五个一批"企业 。技能改造投资连续增加 ,整年实行技改项目466项,7家企业的8个技改项目列入国度"双加"工程导向性规划,重要工业产物质量不变提高率上升到91.1% ,实行“质量立市”战略以及“358质量工程”取患上开端成效,并乐成地在北京、天津别离进行了温州“质量立市”报告请示会以及温州产物展销会,最先以新的质量形象走向天下 ,收到了精良的效果。  第二阶段 :推进“名牌兴业”打造“信用温州”(1996年—2003年)  1996年,在“质量立市”取患上阶段性结果的根蒂根基上,温州市委、市当局又当令地提出了“质量立市 、名牌兴业”的目标 ,鼓动勉励企业鼎力大举实行名牌战略。1999年9月,在“358质量体系工程”所确定的方针使命基本完成的环境下,按照“设置装备摆设现代化新温州”的现实,市当局颁发了《温州市质量振兴实行规划(1999~2010)》以及《温州市名牌兴业实行定见》 ,确立了全市新的质量振兴方针以及实行名牌战略规划,细化了“质量立市、名牌兴业”战略 。进一步把“质量立市、名牌兴业”勾当向纵深推进。  2000年,温州市人年夜经由过程了 《关于进一步实行“质量立市 、名牌兴业”的决定 》 ,温州市委、市当局召开了“质量立市、名牌兴业”再带动年夜会,周全部署进入新世纪(36.20,1.18,3.37%)后的质量事情,鞭策质量立市事情向着更高的方针迈进。  2002年5月 ,市当局批转《关于进一步增强尺度化事情的实行定见》 。随后,温州市委 、市当局进一步熟悉到,质量问题说究竟是一个信用问题。  2002年6月6日 ,温州市委、市当局召开了设置装备摆设“信用温州”带动年夜会,付与质量立市以更深更广的内在,起劲在全市打造“信用当局”、“信用企业”以及“信用小我私家”。温州市人年夜为此作出决议 ,将每一年的8月8日定为温州的“诚信日” 。  这一阶段,当局在增强市场羁系的同时,重要致力于增强企业尺度化 、计量以及质量治理等根蒂根基事情,加年夜技改力度 ,促成企业出产力程度的提高以及科技前进,继承整顿以及规范市场经济秩序,踊跃推进“信用温州”设置装备摆设 ;凸起的特色是鼓动勉励企业创造名牌 ,“打响温州牌,叫响温州货”,提高温州产物的知名度以及市场据有率 ,创出了一批国度级的品牌。同时全市技能支撑系统的根蒂根基不停夯实,“国度鞋类产物质量监视查验中央”落户温州,凹凸压电器检测中央、汽摩配检测中央等一批省级质检中央接踵在温州建成 ,为温州财产成长提供了主要的技能支撑。有1700多家企业经由过程了ISO9000质量系统认证,1638家企业得到了“3C”认证证书,重要行业80%以上的企业有了包管产物质量的须要计量以及检测手腕 。  至2003年末 ,全市实现出产总值1220.3亿元,外贸出口34.2亿美元。财产结构战略性调解慢慢睁开,沿海黄金财产带框架最先形成,国际性轻工城初现形象。新增“中国汽摩配之都”等九个国字号出产基地 ,新得到中国名牌产物11个、国度免检产物16个,总量位居天下都会前茅。温州有36家企业进入了天下平易近营企业500家,4家企业上榜2004中国平易近营企业竞争力50强名单中等 。  第三阶段:由“质量经济”到设置装备摆设“品牌温州”(2004年至今)  2004年头 ,中共温州市委九届三次全会提出要打造“品牌温州”,全力打造财产品牌 、都会形象品牌、当局办事品牌以及温州人品牌,焦点是打造财产品牌。2004年3月18日 ,温州市委、市当局召开了全力打造财产品牌带动年夜会,并出台了《关于进一步提高产物质量,全力打造财产品牌的实行定见》;2004年8月 ,为了进一步掩护温州已经经取患上的质量品牌成就,温州市当局下发了 《关于温州市区域性产物质量问题预警机制实行方案的通知 》,成立温州品牌质量预警机制。  2005年9月30日 ,温州市委、市当局又把“质量立市”晋升到“品牌强市”的新高度,召开了“全市推进‘12345工程’,深切实行品牌战略年夜会”,出台了《关于进一步实行品牌立市战略的若干定见》 ,招呼全市鼎力大举增强品牌设置装备摆设,起劲实现由“数目经济” 、“质量经济”向“品牌经济”改变 。  2008年6月,温州市人平易近当局《关于分化落实2008年度温州市质量与品牌战略实行事情使命的通知》 ,将下一步质量品牌成长的战略事情进一步细化,落实方针责任,促成块状财产质量晋升 ,全力打造国度优良财产基地。  2006年8月,市当局制订了《温州市质量与品牌成长计划(2006—2020年)》,这是温州质量与品牌成长的引导性文件。这是深化实行“质量立市”以及“品牌立市”战略的步履大纲 ,也是今朝为止在天下都会中制订的一个最久远的质量品牌计划 。  2008年6月,市当局出台了 《关于深假名牌成长战稍加快创立区域品牌 》的文件,鼎力大举成长品牌经济 ,指导创立区域品牌,促成财产布局调解。2008年12月,市委十届五次全会提出,由当局构造指导 ,以平易近营企业为主体,在海内年夜中都会成立“温州名品购物中央”,推进周全晋升温州区域品牌形象。  这个阶段 ,当局以品牌为抓手,做年夜做强企业,设置装备摆设特点财产园区以及专业财产基地 ,打造立异型财产集群或者区域品牌,在创出一批国度级品牌的根蒂根基上,起劲向国际性品牌进军 。泛博企业踊跃应答入世挑战 ,破除了技能商业壁垒,踊跃接纳外洋进步前辈尺度以及国际尺度,介入尺度制订 ,增强与国际知名企业的品牌与技能互助,从而加强了温州产物的国际竞争力。“品牌温州”战略的提出,将“质量立市、名牌兴业”战略晋升到一个新高度,它不单单着眼于温州经济成长中产物的出产 ,而是要全力争创财产品牌、都会形象品牌 、当局办事品牌以及温州人品牌,将温州“炼”成一个高含金量的、享誉世界的区域品牌。  质量成绩:品牌之路 影响世界  从“火烧温州鞋”到“火烧假冒温州品牌的鞋” 。短短8年后的1999年12月15日,这也是值患上温州人记念的日子。奥康集团总裁王振滔在杭州点燃一把火 ,废弃了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋,为温州鞋正了名,也震撼了国人。“新鞋子 ,旧鞋子”的质量话题由此最先成为汗青。  在温州社会各界的不懈起劲下,一批批质量品牌不停涌现,正泰、奥康 、康奈、天正电气、森马 、华峰、报喜鸟(14.45,-0.32,-2.17%)、德力西 、美特斯•邦威、庄吉、红蜻蜓、双鹿啤酒 、法派、人平易近电器、吉尔达……在温州行业龙头企业的动员下 ,温州的产物质量不停提高 。他们正在以极新的姿态走向天下 、走向世界,成为中国品牌的新军,令全球的企业另眼相看。“温州经济成长模式”成为我国鼎新开放的范例 ,引起了全球的存眷。  至2008年,温州已经经拥有中国名牌产物38个、中国着名牌号165枚,136个国度免检产物,省级以上品牌拥有量继承位居天下同类都会前列 。2008年实现出产总值2424.3亿元 ,工业增长值1166.17亿元,出口总额119亿美元。拥有“中国鞋都”、“中国电器之都” 、“中国服装(5.81,-0.14,-2.35%)城”等34个国字号财产基地,成为进步前辈制造业的主要基地以及中国知名品牌至多的都会之一 ,荣获“中国十年夜品牌之都”称呼,持续三次得到“天下质量兴市事情进步前辈市县”。  下一步,温州市将缭绕“成长活气温州、晋升实力温州、构建调和温州”的战略使命 ,鼎力大举推进工业成长“12345工程”,深切实行质量品牌 、自立品牌战略,以品牌博得市场更高的荣誉以及国际竞争力 。  质量品牌星光璀璨的温州 ,必然会在新世纪开释出新的质量魅力。  ■平易近间商会在质量成长中的作用。  在温州质量成长进程中出格要提到平易近间商会治理的作用 。这也是温州质量成长的一个显著特色 :市场竞争驱动的平易近间自律+当局指导、搀扶以及鞭策。  在鼎新开放早期发生的一系列质量事务后,很多有远见的企业就最先在当局的撑持下,自觉地组建平易近间行业商会以及协会。更主要的是 ,社会遍及公认:温州的商(协)会是对于所属会员最有约束力的商协会 。在杭州火烧温州鞋的第二年,1988年6月“温州市鹿城鞋业协会”建立370多名鞋厂厂长结合偕行发出质量发起宣言:“凡我鞋业同仁,都要以鞋城荣誉为重,讲求皮鞋质量 ,不赚昧心钱。”今后,温州服装商会、眼镜商会 、五金商会、鞋料商会等接踵建立。  温州服装商会1994年景立后,领导整个行业走出去 ,以总体形象几次呈现在海内外舞台上。在海内率先同一组团,打出“穿在温州”的年夜旗,构造当地企业展团到场北京、上海、杭州 、广东中山等地的年夜型服装衣饰展览会 ,形成“温州军团”强盛的打击力;1999年“巴黎中国文化周”上,商会接纳集团作战体式格局,由5个温州服装品牌构成“结合舰队” ,代表中国向世界展示东方魅力 ;2001年7月,“报喜鸟”、“庄吉”、“华士” 、“法派”、“夏梦”、“金顶针”等6家温州服装企业,团体表态在德国科隆举办的第9届国际男装展览会 。温州服装商会哄骗“羊群效应” ,指导企业从自觉创建企业品牌到自发塑造区域品牌,在温州成立“中国服装名城”中饰演着主要脚色。如今,温州工商联直属的行业商会统共有37家,涵盖了食物 、家具、鞋料、眼镜 、服装、灯具、五金 、美容化妆品、模具等各个行业。温州又由此成为天下行业商会数目浩繁、发育较成熟的都会 。温州商协会成为温州质量设置装备摆设中的主要一环 ,同样成为温州质量设置装备摆设模式区分于其它都会的一个怪异元素。

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